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【消电家装】321直播购物节专项指南
一、活动背景
（一）活动简介
淘宝直播年度重磅活动321直播购物节来啦！资源等级与S级大促一致！！！
本攻略为消费电子&家装行业专项说明，请各商家宝宝们提前策划，奋力开播，你的勤奋可以为自己赢得行业分会场&排位赛的进入机会！届时将有更多流量给予展示曝光！
（二）活动时间节奏
二、直播大盘活动
1、大盘统一玩法
查看321整体玩法：https://www.yuque.com/tbzb/help/gyecy0。
2、免费流量
以下入口报名名就有流量
全量个性化素材：
https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=507505290000
主会场个性化素材招商报名（需符合门槛）：
https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=507528460000
3、确定性流量
参与万人团、裂变券、招财猫、超级品牌直播日的商家更有机会获得确定性资源。
万人团介绍（超级爆款打造神器）：https://www.yuque.com/tbzb/help/ieismy
分享裂变券介绍（直播间引流神器，3月15日前完成设置）：https://www.yuque.com/tbzb/help/qyxcgb
主互动（招财猫，流量兜底，仅60席）：https://www.yuque.com/tbzb/help/zg48zg
品牌直播日（天团达人带货，品牌成交爆发）：https://www.yuque.com/tbzb/help/gr396p
三、行业特色活动
1、行业主题会场
| 主题类型 | 玩法说明 |
| 24分期免息 | 店铺直播间至少2款24期免息商品，且作为直播间热门推荐 |
| 免费上门送装 | 家具家装、大家电、净水器等涉及上门安装行业商家，直播间全部商品都支持免费上门送装 |
| BOSS砍价团购会 | 品牌高层出席团购会，权益商品至少7折 |
2、排位赛
| 时间 | 活动考核 |
| 3月18日-3月20日 | 新粉关注、商品加购、停留时长等 |
| 3月22日 | 新粉关注、成交支付、停留时长等 |
四、活动参与要求
| 会场 | 入围门槛要求 | 入选开播要求 | |
| 321直播主会场 | 主会场素材报名成功：https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=507528460000 3月1日-3月20日每天开播且每日开播时长不低于8小时； | 入选之后，需满足活动期间321-327，每天开播，且每天开播不低于8小时，为达到要求，视为放弃入选资格； | |
| 321消电家装直播排位赛（包括导购直播） | 预热期排位赛 | 天猫、集市有直播权限的商家、导购； 3月1日-3月14日开播天数不低于8天，且每日开播时长不低于2小时 | 3月18日-20日，有效开播天数不低于3天，每天开播时长不低于2小时 |
| 正式期排位赛 | 天猫、集市有直播权限的商家、导购； 3月1日-17日，有效开播天数不低于15天，每天开播时长不低于2小时； | 3月21日-27日，有效开播天数不低于5天，每天开播时长不低于2小时 | |
| 321直播消电家装 行业主题会场 | 主题：24分期免息 | 店铺直播间至少2款24期免息商品，且作为直播间热门推荐； | 入选之后，需满足活动期间321-327，每天开播，且每天开播不低于8小时，为达到要求，视为放弃入选资格； |
| 主题：免费上门送装 | 家具家装、大家电、净水器等涉及上门安装行业商家，直播间全部商品都支持免费上门送装； | ||
| 主题：BOSS砍价团购会 | 品牌高层出席团购会，权益商品至少7折； | ||
321消电自播成交目标50W以上； 3月1日-17日，有效开播天数不低于15天，每天开播时长不低于2小时；3月21日-27日，有效开播天数不低于5天，每天开播时长不低于2小时 | |||
| 321消电家装行业分会场 | 会场素材报名成功：https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=507528460000 3月1日-3月20日每天开播且每日开播时长不低于8小时； | ||
| 321直播消电家装确定性资源（焦点图、会场坑等） | 321消电自播成交目标100W以上或321家装自播成交目标50W以上； 3月1日-3月20日每天开播且每日开播时长不低于8小时； 报名招财猫、超级品牌直播日等商业化合作优先； | ||
更多活动问题咨询，进群需备注商家名称+姓名：
消电商家群 家装商家群
四、其他要求
①拥有直播发布及浮现权限；
②商家要求：
-淘宝网卖家符合《淘宝网营销活动规范》；
-天猫商家符合《天猫商家营销准入基础规则》；
-天猫国际平台商家须满足《天猫国际营销活动基准规则》；
-近90天品质退款率不超过其店铺所在的主营类目品质退款率均值；
-本自然年度内未因发布违禁信息或假冒材质成份的严重违规行为扣分满6分及以上；
-店铺绑定的支付宝帐户身份认证完善信息达到II类支付帐户；
-不涉及廉政调查；
-店铺具备一定的综合竞争力；
-至少拥有2个及以上的线下门店、2个及以上的导购员；
（三）商品要求
涉及类目：全品类，但商品不可为《关于内容创作者发布内容平台不允许发布的信息的实施细则》禁止推广商品：
https://rule.taobao.com/detail-11001493.htm?spm=a2177.7231205.0.0.537a17eaHIRmM2&tag=self
五、活动管控规则
1、淘宝直播购物节活动期间淘宝卖家应遵守《淘宝网市场管理与违规处理规范》、《淘宝平台价格管理规则》、《淘宝网营销活动规范》及相应活动要求；天猫商家应遵守《天猫商家营销准入基础规则》、《天猫市场管理规范》及相应活动要求；天猫国际平台*（“＊”详见本规则名词解释，下同）商家须满足《天猫国际营销活动基准规则》。主播应遵守《内容创作者管理规则》及相应活动要求；遵循公序良俗原则，营造积极健康诚信的活动环境，不得以不正当方式获得活动利益。
2、商家、主播违反活动管理要求，或不符合报名要求的，除按照相关规则处理外，平台还将视其具体情况对其采取公示警告、营销活动降档或清退、限制参加营销活动等处理措施。（营销活动含内容营销活动）
3、在淘宝直播购物节活动过程中，被排查到的异常订单数据将不计入排名统计，且淘宝直播将依据异常数据情况决定是否对其采取营销活动降档或清退等处理措施；同时，淘宝直播会对活动期间违规获取或使用官方资源的商家、主播做扰乱市场秩序的处罚。
4、为保障消费者在本次2020年淘宝直播购物节活动中的购物体验，在活动过程中，我们将对参加活动的商品进行不定期排查。若卖家存在发布涉嫌不适合活动如低俗营销、疑似违禁等的商品，或者存在其他违反政策法规、公序良俗的行为的，淘宝平台将通过清退活动或其他管理手段进行实时管控。
5、商家、主播报名2020年淘宝直播购物节活动且审核通过后，不得无合理理由申请退出会场活动。若违反本规定，淘宝直播将有权视情节严重程度，对其进行限制参加营销活动30天~60天的处理。
五、活动注意事项
淘宝直播可根据活动举办的实际情况，在法律允许的范围内，对本规则进行变动或调整，相关变动或调整将公布在规则页面上。 为保障消费者在本次活动中的购物体验，我们将对参加活动的商品进行不定期排查，若活动商品存在低俗营销、夸大宣传等信息层面滥用情况的，或者存在其他违反政策法规、公序良俗的情况的，淘宝网将把此类商品清退出活动。
