一、活动背景
活动主题:吃货节 淘宝直播每月固定IP活动之一,主推食品。淘宝直播与天猫、集市、天猫国际、聚划算、天天特卖等强强联合,共同打造美食直播日。 917吃货节适逢阿里巴巴集团丰收日,活动全面升级!!! 活动时间:2019年9月17日 活动目标:直播引导成交金额 活动级别:A++ 参与主播类型:达人主播与商家主播均可参与 商家和主播无需报名即可直播吃货节频道内容。但是若达人和商家参与赛道pk曝光及其他资源,则需要提交活动报名;在本期活动内努力开播并且引导成交优秀的账号,一方面可以在赛道靠前位置获得海量曝光以及有机会获得 9月30日淘宝直播APP内资源奖励外,还可以参加17日线下丰收节公益直播盛典 活动商品类目范围: 粮油米面/南北干货/调味品 茶 咖啡/麦片/冲饮 传统滋补营养品 零食/坚果/特产 水产肉类/新鲜蔬果/熟食 酒类 1、玩法概括 1)线上: 【直播排位赛】 赛道共9个,分别为零食、茶、酒水饮料、粮油、生鲜、滋补保健、美食主播、热门主播、村播 *美食主播榜为主营领域为美食的专业美食达人主播,主营领域为其他的达人主播参与热门主播榜; 所有报名达人与商家需遵守赛道直播间商品品类要求,即全天任何场次,任何时段直播间宝贝口袋食品商品不低于80%,如违反的直接剔除赛道且禁止次月参加!!!! 报名入口:想参与排位赛,必须先报名,不报名无法配置进赛道 天猫商家报名入口 待更新 集市商家报名入口 https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=505947052653 达人主播报名入口 待更新 报名通过后,在9月17日用 “吃货节”下面的标签开播即可参加。 【百大主播为家乡好货代言】 9月17日当天,百大主播代言家乡好货,五大主题丰收品类狂欢! 百大主播代言家乡好货之海鲜水产开捕啦(时间9:00-12:00) 百大主播代言家乡好货之秋茶上新啦(时间12:00-15:00) 百大主播代言家乡好货之粮油丰收啦(时间15:00-18:00) 百大主播代言家乡好货之滋补丰收啦(时间18:00-21:00) 百大主播代言家乡好货之坚果上新啦(时间21:00-24:00) 主播根据籍贯或常驻地选择符合以上品类主题的家乡好货进行带货,并呈现为家乡好货打call的直播内容,要求:家乡好货在直播间至少1款且在排期时段置于热门宝贝位! 例如:薇娅-籍贯安徽-安徽软籽石榴 焦2集合页及主题带资源呈现,报名入口:预估9月9日更新出来 2)线下: 【2019阿里巴巴丰收节公益直播盛典】 仅限5席!!! 主播将被邀请至现场参与盛典,并为主播提供现场封闭式独立直播间进行带货,同时将上台与政府领导、阿里领导、明星、大主播同台开启丰收节相关仪式。期间部分领导将进入主播直播间互动(待定) 时间:2019年9月17日 19:00-22:00 地点:北京电影学院星影中心(朝阳区平房路东200米) 主办:农业农村部、商务部、扶贫办、阿里巴巴集团 承办:阿里巴巴集团、淘宝直播 要求: 1、主播必须为食品垂类主播 2、主播当天参与排位赛以及为家乡好货代言活动 3、主播在9月9日-9月13日期间成交TOP5 4、主播未出现特定严重违规行为 2、标签及封面图说明 吃货节封面图角标logo及侧边栏下载: 【封面图LOGO】:9月10日待更新 【直播间推流挂件】:9月10日待更新 【直播间背景版】:9月10日待更新 【活动标签】:美食-吃货节 前台生效时间:预计9月17日0点开始 注意:打什么标签不影响排位计分 3、流量地图 新增吃货节频道,当天发布吃货节频道会有优先流量,不参加排位赛的依旧可以在【吃货节】频道下发布直播获得优质流量(注意:需要遵守发布该频道下的直播间商品为食品); 资源时间: 9月30日 候选: 取9月17日食品达人主播与商家排位赛热度分值TOP(不分赛道),取主播分值TOP5和商家分值TOP5参与淘宝直播APP 2小时置顶定坑1 食品达人主播TOP1和商家TOP1享受淘宝直播APP的push资源 备注: 必须提供直播间权益(不小于1000元人民币红包) 同等情况下根据主播及商家日常直播成交金额高的优先 资源时段主播和商家必须直播食品。 如放弃,自动顺延 资源位置说明: 胜出账号可把握住机会做好吸粉 (一)参与门槛: 【活动商家要求】: 1、 所有天猫和集市的食品类目商家; 2、 有直播发布权限; 3、 天猫商家需符合《天猫商家营销准入基础规则》,淘宝商家需符合《淘宝网营销活动规则》; 4、 商家入驻所需要的所有资质; 【活动达人主播要求】: 1、所有达人主播,9月17日播全天食品商品; 2、有直播发布和浮现权限; 3、粉丝和商家评价佳,近期无违规记录; 4、直播退款率等逆向指标不得高于平均水平; 5、符合上述基本条件的食品专业主播默认参赛;(根据主播直播间实际直播内容,以官方数据统计为准) 【活动商品要求】: 直播间商品必须为食品商品; 如直播中非食品商品超过20%,一经发现,立即取消活动参与资格;情节严重者,将立即取消直播权限。 (二)排位赛热度值(粉丝助力分)积分规则 【名词定义】 粉丝助力分:粉丝为主播冲榜产生的分值叫做助力分; 直播日热度值:主播直播间所有粉丝的助力分总和形成主播的热度值。 【积分规则】 直播日的排名根据各直播间观看用户的关注、停留、购买等情况实时换算助力分累计得出,主要考核指标: 新粉关注,用户停留时长,商品支付订单情况。 榜单为实时数据,榜单页面中每个赛道仅展示当前总热度值前50名账号,热度值统计可能出现延时,但不影响整体积分。 注意: (1)粉丝通过淘宝直播APP在直播间产生的关注、停留,助力分会翻倍。 (2)粉丝通过淘宝直播APP直播间产生的成交金额,计入助力分,但不支持翻倍。 (四)粉丝榜中榜功能说明 根据每个用户在对应直播间的关注、停留、购买等行为换算粉丝助力分实时累计得出,每个直播间的粉丝榜中榜只显示当下助力分值最高的10个用户账号,直播间每日只展示当天实时粉丝榜单信息; 粉丝榜历史数据:主播可在淘宝直播pc中控台-活动中心-对应活动下查看,粉丝榜用户历史数据将根据其后续交易行为(如退货、取消订单等)持续更新15天。 (五)刷分处罚 若发现账号在8月17日有刷数据争排名的行为,该账号将立刻取消直播日参赛资格;针对通过非正常手段获得各赛道top并获得资源位的商家及达人主播,将会在排位赛结束后严惩。依据淘宝直播平台管理规则扣分并取消30天直播权限,情节严重者将永久取消直播权限。 淘宝直播平台管理规范: https://live.bbs.taobao.com/detail.html?postId=7465233 (六)资源线上展现示意图,会有7个赛道展示各类目排名靠前的主播,排位赛后续不出榜单,当日排名仅供参考! 1、吃货节直播活动的商品价格我不希望给其他渠道的用户看到,可以怎么操作? (1)使用直播专享价功能 https://www.yuque.com/tbzb/help/hz9iim (2)使用定向优惠券 3、使用直播专享价等会影响商品最低价记录嘛? 会,建议可以考虑制作新的活动专用商品链接 3、我发现有人弄虚作假,怎么办? (1)退款率等异常数据高于主播平均水平的,无法参与后续其他官方活动。 (2)欢迎匿名举报(举报入口开放到7月18日早上9点,若有重大嫌疑请及时举报) 若排位赛期间未按照要求的欢迎随时举报,举报入口: https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=505340118588 举报范围:排位赛刷单、不遵守活动推食品的要求 4、我是入选主播,但是在活动期间直播权限没了,还能参加活动嘛? 不能,主播能参加活动的前提条件是直播发布权限正常 5、参加活动,流量和成交会暴涨嘛? 答:播一次或者参加一次活动不会并给您带来暴涨的流量和成交, 但是,不积跬步无以至千里,活动是很好的提高您的直播能力,积累吸引新粉丝,并且让您的店铺或者直播账号脱颖而出的好机会。 6、我没有报名9.17排位赛活动,未进入9.17排位赛,还能参加活动吗? 答:目前吃货节频道和标签面向所有食品商家和主播开放,您只要能遵守全直播间播食品商品的基本要求,即可打吃货节频道的标签,参与17号吃货节直播日。 本次没及时报名的主播和商家,无法参与当天的排位赛和8月22日的资源位pk; 7、参加17号排位赛,但是凌晨0-1点的时候直播间打的不是吃货节标签,可以先打日常标签嘛,这种情况也可以PK资源嘛? 答:可以 10、如何知道自己在排位赛中的哪个赛道? 答:请钉钉搜索“直播数小蜜”,输入UID,进行查询 如何知晓自己的UID?https://live.bbs.taobao.com/detail.html?postId=9150505 五、往期活动回顾: 附:5月17日往期活动情况回顾 新闻报道:http://mini.eastday.com/a/190522105739308.html https://news.mydrivers.com/1/628/628046.htm二、本期玩法
9月17日,00:00-24:00点全天时间排位PK
百大主播代言家乡好货之果蔬采摘啦(时间7:00-9:00)(1)频道
(2)淘宝直播APP内定坑资源露出
三、 参与门槛及要求
四、FAQ