【8.10更新】
【封面图LOGO】:
【直播间推流挂件】:
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一、活动背景
活动主题:吃货节
淘宝直播每月固定IP活动之一,主推食品。淘宝直播与天猫、集市、天猫国际、聚划算、天天特卖等强强联合,共同打造美食直播日。
活动时间:2019年8月17日
活动目标:直播引导成交金额
活动级别:A级
参与主播类型:达人主播与商家主播均可参与
商家和主播无需报名即可直播吃货节频道内容。但是若达人和商家参与赛道pk曝光及其他资源,则需要提交活动报名;在本期活动内努力开播并且引导成交优秀的账号,一方面可以在赛道靠前位置获得海量曝光,另外一方面还有机会获得8月22日淘宝直播APP内资源奖励。
活动商品类目范围:
粮油米面/南北干货/调味品
茶
咖啡/麦片/冲饮
传统滋补营养品
零食/坚果/特产
水产肉类/新鲜蔬果/熟食
酒类
保健食品/膳食营养补充食品
二、本期玩法
1、玩法汇总
8月17日:淘宝直播频道排位赛+主题带会场+吃货节频道
8月22日:根据17日排位赛表现,淘宝直播APP内定坑资源露出
吃货节封面图角标logo及侧边栏下载:
【封面图LOGO】:待更新
【直播间推流挂件】:待发布
【直播间背景版】:待发布
【活动标签】
美食-吃货节
前台生效时间:预计8月17日0点开始
注意:打什么标签不影响排位计分
2、各玩法细则
(1)排位赛
8月17日,00:00-24:00点全天时间排位PK
赛道共9个,分别为零食、茶、酒水饮料、粮油、生鲜、滋补保健、美食主播、热门主播、村播
*美食主播榜为主营领域为美食的专业美食达人主播,主营领域为其他的达人主播参与热门主播榜;
所有报名达人与商家需遵守赛道直播间商品品类要求,即直播间宝贝口袋食品商品不低于80%,如违反的直接剔除赛道。
(2)频道
新增吃货节频道,当天发布吃货节频道会有优先流量,不参加排位赛的依旧可以在【吃货节】频道下发布直播获得优质流量(注意:需要遵守发布该频道下的直播间商品为食品);
(3)淘宝直播APP内定坑资源露出
资源时间:
8月22日
候选:
取8月17日达人主播与商家排位赛热度分值TOP(不分赛道),取主播分值TOP5和商家分值TOP5参与淘宝直播APP 2小时置顶定坑1
达人主播TOP1和商家TOP1享受淘宝直播APP的push资源
备注:
必须提供直播间权益(不小于1000元人民币红包)
同等情况下根据主播及商家日常直播成交金额高的优先
资源时段主播和商家必须直播食品。
如放弃,自动顺延
资源位置说明:
胜出账号可把握住机会做好吸粉
(4)淘宝直播主题带会场
主题 | 时间 | 招商 |
原产地直播 | 8点-12点 | 活动当天面向行业商家主播,主推产地时令品类,投放位置预计在焦2及中插,投放符合该主题的直播间集合页,商家主播要求在该主题带时间段内持续开播 |
休闲时光 | 14点-18点 | 活动当天面向行业商家和达人主播,主推零食素食、滋补保健等品类,投放位置预计在焦2及中插,投放符合该主题的直播间集合页,商家和主播要求在该主题带时间段内持续开播 |
9.9元秒杀 | 20-24点 | 活动当天面向行业商家和达人主播,直播间必须有至少1款9.9元库存深度不少于100件的商品,投放位置预计在焦2及中插,投放符合该主题的直播间集合页,商家和主播要求在该主题带时间段内持续开播 |
三、 参与门槛及要求
(一)参与门槛:
【活动商家要求】:
1、 所有天猫和集市的食品类目商家;
2、 有直播发布权限;
3、 天猫商家需符合《天猫商家营销准入基础规则》,淘宝商家需符合《淘宝网营销活动规则》;
4、 商家入驻所需要的所有资质;
【活动达人主播要求】:
1、所有达人主播,8月17日播全天食品商品;
2、有直播发布和浮现权限;
3、粉丝和商家评价佳,近期无违规记录;
4、直播退款率等逆向指标不得高于平均水平;
5、符合上述基本条件的食品专业主播默认参赛;(根据主播直播间实际直播内容,以官方数据统计为准)
【活动商品要求】:
直播间商品必须为食品商品;
如直播中非食品商品超过20%,一经发现,立即取消活动参与资格;情节严重者,将立即取消直播权限。
(二)如何参加活动:
1、想参与排位赛,必须先报名
赛道报名入口:
报名截止8月12日24点
不报名无法配置进赛道
天猫商家报名入口 | https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=505654128588 |
集市商家报名入口 | https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=505762112653 |
达人主播报名入口 |
报名通过后,在8月17日用 “吃货节”下面的频道开播即可参加。
8月13日左右通知具体赛道
2、想参与主题带,主题带商家由行业选拔,商家报名入口请关注各行业端信息。
主题带主题及入选商家基本要求:
-原产地直播(7月19日-8月12日直播天数不小于5天,能到原产地直播的食品商家)
-休闲时光(7月19日-8月12日直播天数不小于5天,符合品类要求且能做品类组合售卖的商家优先)
-9.9元秒杀( 7月19日-8月12日在“美食”领域下直播引导成交金额Top达人主播及商家)
(三)排位赛热度值(粉丝助力分)积分规则
【名词定义】
粉丝助力分:粉丝为主播冲榜产生的分值叫做助力分;
直播日热度值:主播直播间所有粉丝的助力分总和形成主播的热度值。
【积分规则】
直播日的排名根据各直播间观看用户的关注、停留、购买等情况实时换算助力分累计得出,主要考核指标:
新粉关注,用户停留时长,商品支付订单情况。
榜单为实时数据,榜单页面中每个赛道仅展示当前总热度值前50名账号,热度值统计可能出现延时,但不影响整体积分。
注意:
(1)粉丝通过淘宝直播APP在直播间产生的关注、停留,助力分会翻倍。
(2)粉丝通过淘宝直播APP直播间产生的成交金额,计入助力分,但不支持翻倍。
(四)粉丝榜中榜功能说明
根据每个用户在对应直播间的关注、停留、购买等行为换算粉丝助力分实时累计得出,每个直播间的粉丝榜中榜只显示当下助力分值最高的10个用户账号,直播间每日只展示当天实时粉丝榜单信息;
粉丝榜历史数据:主播可在淘宝直播pc中控台-活动中心-对应活动下查看,粉丝榜用户历史数据将根据其后续交易行为(如退货、取消订单等)持续更新15天。
(五)刷分处罚
若发现账号在8月17日有刷数据争排名的行为,该账号将立刻取消直播日参赛资格;针对通过非正常手段获得各赛道top并获得资源位的商家及达人主播,将会在排位赛结束后严惩。依据淘宝直播平台管理规则扣分并取消30天直播权限,情节严重者将永久取消直播权限。
淘宝直播平台管理规范:
https://live.bbs.taobao.com/detail.html?postId=7465233
(六)资源线上展现示意图,会有7个赛道展示各类目排名靠前的主播,排位赛后续不出榜单,当日排名仅供参考!
四、FAQ
1、吃货节直播活动的商品价格我不希望给其他渠道的用户看到,可以怎么操作?
(1)使用直播专享价功能
https://www.yuque.com/tbzb/help/hz9iim
(2)使用定向优惠券
3、使用直播专享价等会影响商品最低价记录嘛?
会,建议可以考虑制作新的活动专用商品链接
3、我发现有人弄虚作假,怎么办?
(1)退款率等异常数据高于主播平均水平的,无法参与后续其他官方活动。
(2)欢迎匿名举报(举报入口开放到8月18日早上9点,若有重大嫌疑请及时举报)
若排位赛期间未按照要求的欢迎随时举报,举报入口:
https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=505340118588
举报范围:排位赛刷单、不遵守活动推食品的要求
4、我是入选主播,但是在活动期间直播权限没了,还能参加活动嘛?
不能,主播能参加活动的前提条件是直播发布权限正常
5、参加活动,流量和成交会暴涨嘛?
答:播一次或者参加一次活动不会并给您带来暴涨的流量和成交,
但是,不积跬步无以至千里,活动是很好的提高您的直播能力,积累吸引新粉丝,并且让您的店铺或者直播账号脱颖而出的好机会。
6、我没有报名8.17排位赛活动,未进入8.17排位赛,还能参加活动吗?
答:目前吃货节频道和标签面向所有食品商家和主播开放,您只要能遵守全直播间播食品商品的基本要求,即可打吃货节频道的标签,参与17号吃货节直播日。
本次没及时报名的主播和商家,无法参与当天的排位赛和8月22日的资源位pk;
7、参加17号排位赛,但是凌晨0-1点的时候直播间打的不是吃货节标签,可以先打日常标签嘛,这种情况也可以PK资源嘛?
答:可以
10、如何知道自己在排位赛中的哪个赛道?
答:请钉钉搜索“直播数小蜜”,输入userId,进行查询
userId查询方法:https://live.bbs.taobao.com/detail.html?postId=9150505
备注:直播赛道查询需先加入淘宝直播官方商学院,钉钉才能搜到:直播数小蜜, 商学院加入方法:https://live.bbs.taobao.com/detail.html?spm=a1z9u.8142865.0.0.3ef534edlCZSkV&postId=9079785
五、往期活动回顾:
附:5月17日往期活动情况回顾
新闻报道:http://mini.eastday.com/a/190522105739308.html
https://news.mydrivers.com/1/628/628046.htm